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明星代言到底能解決什么問題
來源:明星代言公司
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作者:明星代言公司
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發(fā)布時間: 2021-01-07
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當品牌選擇明星代言時，流量是基礎，帶貨是結果，通過內(nèi)容輸出，解決品牌問題，是很重要的。
當品牌選擇明星代言時，流量是基礎，帶貨是結果，通過內(nèi)容輸出，解決品牌問題，是很重要的。
不要一開始奔著流量去，選擇吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)、王嘉爾等流量藝人時，流量就在那里，選擇了就有流量，不要用帶貨思維思考代言，代言是品牌輸出，不是粉絲營銷。現(xiàn)在的粉絲營銷早就不是傻白甜，是明碼標價的利益交換，別總想著收割粉絲。
具體到策略，一個需求目的，三個內(nèi)容層級。
在大的品牌邏輯上，一定是品牌種草，解決長期的銷售問題，能夠長期可持續(xù)的賣貨，是品牌代言的目的。
首先，提出需求，需要代言人解決什么問題。品牌代言是常規(guī)營銷手段，這讓很多人忽略為什么要請代言人的問題，品牌需要請明星代言嗎？
Apple 從來不請明星代言，品牌力仍然很強。容易忽略的問題，往往是重要的問題，或許你的品牌在這一階段并不需要代言人。
在內(nèi)容上，一是品牌認知輸出，品牌與藝人跨界，各自有不同的大眾認知，品牌需要借助明星的大眾人設與認知，塑造自己的品牌認知。
二是內(nèi)容輸出，核心素材是要有的，將品牌加代言人輸出一個品牌態(tài)度，包括KV與TVC，這是基礎。
然后是品牌內(nèi)容，讓代言成為代言，不僅僅是一支廣告，最好是能將產(chǎn)品融入藝人生活，輸出更多種草內(nèi)容。
需要強調(diào)的是，雖然是品牌代言，在內(nèi)容上最好以具體的產(chǎn)品或賣點切入，以產(chǎn)品功能或者單品SKU切入，具象的信息才能種草，消費者也更有行動力。
此外，在品牌價值觀層面，明星藝人是優(yōu)質(zhì)傳播介質(zhì)，以明星的大眾人設，塑造品牌的社會角色，共建品牌價值觀。
所以，明星代言能做的事情挺多，不僅是流量，不止是粉絲。
不要一開始奔著流量去，選擇吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)、王嘉爾等流量藝人時，流量就在那里，選擇了就有流量，不要用帶貨思維思考代言，代言是品牌輸出，不是粉絲營銷。現(xiàn)在的粉絲營銷早就不是傻白甜，是明碼標價的利益交換，別總想著收割粉絲。
具體到策略，一個需求目的，三個內(nèi)容層級。
在大的品牌邏輯上，一定是品牌種草，解決長期的銷售問題，能夠長期可持續(xù)的賣貨，是品牌代言的目的。
首先，提出需求，需要代言人解決什么問題。品牌代言是常規(guī)營銷手段，這讓很多人忽略為什么要請代言人的問題，品牌需要請明星代言嗎？
Apple 從來不請明星代言，品牌力仍然很強。容易忽略的問題，往往是重要的問題，或許你的品牌在這一階段并不需要代言人。
在內(nèi)容上，一是品牌認知輸出，品牌與藝人跨界，各自有不同的大眾認知，品牌需要借助明星的大眾人設與認知，塑造自己的品牌認知。
二是內(nèi)容輸出，核心素材是要有的，將品牌加代言人輸出一個品牌態(tài)度，包括KV與TVC，這是基礎。
然后是品牌內(nèi)容，讓代言成為代言，不僅僅是一支廣告，最好是能將產(chǎn)品融入藝人生活，輸出更多種草內(nèi)容。
需要強調(diào)的是，雖然是品牌代言，在內(nèi)容上最好以具體的產(chǎn)品或賣點切入，以產(chǎn)品功能或者單品SKU切入，具象的信息才能種草，消費者也更有行動力。
此外，在品牌價值觀層面，明星藝人是優(yōu)質(zhì)傳播介質(zhì)，以明星的大眾人設，塑造品牌的社會角色，共建品牌價值觀。
所以，明星代言能做的事情挺多，不僅是流量，不止是粉絲。
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