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廣告的創意是一個廣告活動的靈魂
來源:廣告片創意策劃
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作者:廣告片創意策劃
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發布時間: 2020-12-23
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廣告的創意是一個廣告活動的靈魂，正是因為有了與眾不同的創意，我們才能欣賞到風格各異的廣告。廣告創意是一種活動，它能賦予廣告生命和靈魂。對于眼花繚亂的戶外場景，公交廣告如何能夠瞬間把消費者的注意力吸引過來，取決于設計者的優良創意和策劃。
廣告的創意是一個廣告活動的靈魂，正是因為有了與眾不同的創意，我們才能欣賞到風格各異的廣告。廣告創意是一種活動，它能賦予廣告生命和靈魂。對于眼花繚亂的戶外場景，公交廣告如何能夠瞬間把消費者的注意力吸引過來，取決于設計者的優良創意和策劃。
廣告主做廣告無非有以下幾點考慮：一種是想要強化自己企業的形象，并奠定在同類產品中的領導地位的品牌廣告；二是為了把自己企業及其產品的公眾認知度提高；三是為了使企業形象與企業產品的聯系增強。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地進行創意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現出來。
目前，國內的公交媒體市場運營模式，有的是由媒體方提供設計方案，有的則是由甲方自行設計，但無論哪種，都在一定程度上存在缺陷。有媒體方提供設計方案，更了解媒體優勢、熟悉目標群體，但缺乏對產品的了解以及產品亮點，所以會在產品概念及賣點上功夫不足；而由甲方自行設計，則會由于不了解媒體，畫面展示不充分，影響到產品宣傳。其實早在其他廣告領域，早就出現了由甲方自行組建廣告宣傳部門，自行進行廣告設計及宣傳的現象。但公交媒體不同于其他廣告媒體，媒體大多掌握在公交集團或是媒體運營公司，所以這一現象還比較少，但也為廣大公交媒體人響起了警報。
因此，在公交廣告創意設計時，策劃者要充分了解客戶的市場需求，必要時可以與客戶市場部等部門組成聯合小組，充分溝通，使廣告案例既能充分反映產品信息，又能借助媒體優勢，形成雙贏效果。
廣告主做廣告無非有以下幾點考慮：一種是想要強化自己企業的形象，并奠定在同類產品中的領導地位的品牌廣告；二是為了把自己企業及其產品的公眾認知度提高；三是為了使企業形象與企業產品的聯系增強。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地進行創意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現出來。
目前，國內的公交媒體市場運營模式，有的是由媒體方提供設計方案，有的則是由甲方自行設計，但無論哪種，都在一定程度上存在缺陷。有媒體方提供設計方案，更了解媒體優勢、熟悉目標群體，但缺乏對產品的了解以及產品亮點，所以會在產品概念及賣點上功夫不足；而由甲方自行設計，則會由于不了解媒體，畫面展示不充分，影響到產品宣傳。其實早在其他廣告領域，早就出現了由甲方自行組建廣告宣傳部門，自行進行廣告設計及宣傳的現象。但公交媒體不同于其他廣告媒體，媒體大多掌握在公交集團或是媒體運營公司，所以這一現象還比較少，但也為廣大公交媒體人響起了警報。
因此，在公交廣告創意設計時，策劃者要充分了解客戶的市場需求，必要時可以與客戶市場部等部門組成聯合小組，充分溝通，使廣告案例既能充分反映產品信息，又能借助媒體優勢，形成雙贏效果。
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