當前位置：
如何正確的利用明星代言來增加品牌知名度
來源:明星代言公司
|
作者:明星代言公司
|
發布時間: 2020-12-22
|
776 次瀏覽
|
分享到:
網絡時代的信息內容爆炸增長，導致人們時間碎片化嚴重，吸收內容有限，因此KOL的作用日益凸顯，表現在品牌營銷上就是各類平臺網紅帶貨，各種品牌“流量掐尖”，而粉絲也愈發明白品牌方想要的“轉化率”，不斷為偶像買買買，更加劇了品牌營銷的粗暴做法：誰紅簽誰。
網絡時代的信息內容爆炸增長，導致人們時間碎片化嚴重，吸收內容有限，因此KOL的作用日益凸顯，表現在品牌營銷上就是各類平臺網紅帶貨，各種品牌“流量掐尖”，而粉絲也愈發明白品牌方想要的“轉化率”，不斷為偶像買買買，更加劇了品牌營銷的粗暴做法：誰紅簽誰。
這種盲目追求流量的做法是否正確？我們認為許多品牌只關注了如何利用明星開拓知名度，卻沒形成品牌持續營銷，其步驟應該有四：
1、露出：對于品牌來說，露出非常重要，捆綁明星無疑是獲得巨大曝光量的有效途徑，選擇契合的、關注度高的明星來做代言對品牌的曝光程度來說是毋庸置疑的。
2、轉化：露出并不等于轉化，獲得關注后，是否能夠以產品品質將嘗鮮的消費者轉化為品牌的長期消費者，從而進一步轉化為具備忠誠度的消費者，對品牌來說才是挑戰，嘗鮮的消費者或者粉絲只是能夠帶來短期效益，使得品牌曇花一現，對于高投入長周期的品牌建設來說，只具備短期意義。
3、提升：品牌不能一直只停留在明星帶貨的階段，否則明星換來換去，品牌形象卻一直很模糊，只有將明星的流量轉化為品牌自有流量才有價值，因此在具備一定知名度后，品牌需要具備功能利益的鮮明定位或文化感召力，能夠讓更多人迅速識別、喜愛。
4、危機管控：明星是一把雙刃劍，尤其在信息爆炸，容易形成“網絡群體情緒”的當下，如何切割明星負面，品牌應該著重需要“補課”，否則很容易造成“粉絲”與“路人”的雙失和巨大的投入浪費。
基于品牌價值與明星代言，我們建議應該選擇“黃金三角搭檔”：
1、選擇口碑正向、從業時間較長、業務能力強的明星作為主代言人，這類明星具備危機管理能力，且能夠有機會參與大型制作，曝光程度強，粉絲具備強有力的消費能力，能夠提升品牌價值觀引領，主要進行線下宣傳。
2、選擇“流量”進行短期或爆款代言，強化線上傳播露出，密集互動、追蹤風險評估，及時下架，以主代言人作為扭轉輿論的關鍵角色。
3、輔助選擇網紅帶貨，以轉化率作為評估依據，提振營銷節點上的品牌露出及產品銷量。
這種盲目追求流量的做法是否正確？我們認為許多品牌只關注了如何利用明星開拓知名度，卻沒形成品牌持續營銷，其步驟應該有四：
1、露出：對于品牌來說，露出非常重要，捆綁明星無疑是獲得巨大曝光量的有效途徑，選擇契合的、關注度高的明星來做代言對品牌的曝光程度來說是毋庸置疑的。
2、轉化：露出并不等于轉化，獲得關注后，是否能夠以產品品質將嘗鮮的消費者轉化為品牌的長期消費者，從而進一步轉化為具備忠誠度的消費者，對品牌來說才是挑戰，嘗鮮的消費者或者粉絲只是能夠帶來短期效益，使得品牌曇花一現，對于高投入長周期的品牌建設來說，只具備短期意義。
3、提升：品牌不能一直只停留在明星帶貨的階段，否則明星換來換去，品牌形象卻一直很模糊，只有將明星的流量轉化為品牌自有流量才有價值，因此在具備一定知名度后，品牌需要具備功能利益的鮮明定位或文化感召力，能夠讓更多人迅速識別、喜愛。
4、危機管控：明星是一把雙刃劍，尤其在信息爆炸，容易形成“網絡群體情緒”的當下，如何切割明星負面，品牌應該著重需要“補課”，否則很容易造成“粉絲”與“路人”的雙失和巨大的投入浪費。
基于品牌價值與明星代言，我們建議應該選擇“黃金三角搭檔”：
1、選擇口碑正向、從業時間較長、業務能力強的明星作為主代言人，這類明星具備危機管理能力，且能夠有機會參與大型制作，曝光程度強，粉絲具備強有力的消費能力，能夠提升品牌價值觀引領，主要進行線下宣傳。
2、選擇“流量”進行短期或爆款代言，強化線上傳播露出，密集互動、追蹤風險評估，及時下架，以主代言人作為扭轉輿論的關鍵角色。
3、輔助選擇網紅帶貨，以轉化率作為評估依據，提振營銷節點上的品牌露出及產品銷量。
廣州希美傳媒有限公司?版權所有 粵ICP備12078312?號-1
廣告公司 廣告片拍攝 廣州高清影視制作 廣州廣告公司 廣州廣告片拍攝 廣州宣傳片制作 廣州影視廣告公司 廣州影視制作 廣州影視制作公司 廣州專題片拍攝 企業專題片制作 影視公司 影視廣告公司 影視廣告拍攝 影視廣告制作公司 影視制作 專題片拍攝 專題片制作
廣州希美傳媒有限公司
廣州市白云區黃園路129號綠地時代云都匯3棟307
辦公電話：020-81199056
聯系人：李生 19128274139
Q Q：496332873 2373982270
拍片微信